Projektet LOIKKA (2026–2027) utreder metoder för att begränsa marknadsföringen av ohälsosamma livsmedel som når barn och unga. Inom projektet undersöks särskilt kännedomen om och genomförandet av de nationella riktlinjerna från 2024, ”Marknadsföring av livsmedel till barn – Riktlinjer för att skydda barn mot marknadsföringens skadliga effekter”, i finländska livsmedelsföretag samt ungas egna erfarenheter av att exponeras för marknadsföring. Projektet producerar aktuell information om huruvida frivilliga riktlinjer är tillräckliga i förhållande till internationell bästa praxis och bindande lagstiftning.
Projektet genomförs som ett samarbete mellan Institutet för hälsa och välfärd (THL) och Tammerfors universitet (TAU) och omfattar en enkät- och intervjustudie riktad till aktörer inom livsmedelsbranschen samt en internationell jämförelse. Syftet är att producera information som stöd för beslutsfattande. Informationen behövs för att utvärdera om de åtgärder som redan vidtagits i Finland för att begränsa marknadsföring är tillräckliga, samt för att jämföra genomförbarheten och effekten av andra begränsningsåtgärder.
Mål
Projektets huvudmål är att utreda kännedomen om och genomförandet av riktlinjer för marknadsföring av ohälsosamma livsmedel som når barn och unga i Finland, samt att undersöka begränsningsåtgärder och faktorer som påverkar genomförandet av dessa både i Finland och internationellt. Projektet utnyttjar både primärmaterial som samlas in från centrala målgrupper och sekundärmaterial baserat på internationell forskningslitteratur och resultat från andra projekt. Barn och unga definieras i enlighet med konventionen om barnets rättigheter som alla under 18 år. Marknadsföring definieras enligt WHO som all form av kommersiell kommunikation eller verksamhet som gör reklam för eller på annat sätt främjar försäljningen av en produkt, tjänst eller ett därtill hörande varumärke, och vars syfte eller effekt är att öka produktens eller tjänstens kännedom, attraktionskraft och/eller konsumtion.
Genomförande
Projektet genomförs som ett samarbete mellan Institutet för hälsa och välfärd (THL) och Tammerfors universitet (TAU). Inom projektet genomförs en enkät- och intervjustudie för aktörer inom livsmedelsbranschen samt en internationell jämförelse. Syftet är att producera information som stöd för beslutsfattande. Informationen behövs för att utvärdera om de redan genomförda begränsningsåtgärderna i Finland är tillräckliga samt för att jämföra genomförbarhet och effekt av andra möjliga åtgärder.
Arbetspaketet svarar på delmål 3: att skapa en lägesbild av riktlinjernas kännedom och genomförande samt de vidtagna åtgärdernas tillräcklighet i förhållande till internationell bästa praxis, och att föreslå fortsatta åtgärder för att förbättra situationen i Finland.
Samarbetspartner
Tammerfors universitet
Kontaktinformation
Uppdaterad: