Lapset ja nuoret tavoittavan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittaminen: ohjeistusten tunnettuus ja toimeenpano Suomessa sekä kansainväliset parhaat ratkaisut (LOIKKA)-hankkeessa (2026–2027) selvitetään keinoja rajoittaa lapsia ja nuoria tavoittavaa epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia. Hankkeessa tutkitaan erityisesti vuonna 2024 julkaistun kansallisen markkinointiohjeistuksen ”Elintarvikkeiden markkinointi lapsille - Ohjeistus lasten suojelemiseksi markkinoinnin haitallisilta vaikutuksilta” tunnettuutta ja toimeenpanoa suomalaisissa elintarvikealan yrityksissä sekä nuorten omia kokemuksia markkinoinnille altistumisesta. Hanke tuottaa ajantasaista tietoa vapaaehtoisten ohjeistusten riittävyydestä suhteessa kansainvälisiin parhaisiin käytäntöihin ja velvoittavaan lainsäädäntöön.
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) ja Tampereen yliopiston (TAU) yhteistyönä toteutettava hankkeessa toteutetaan kysely- ja haastattelututkimus elintarvikealan toimijoille sekä tehdään kansainvälistä vertailua. Tavoitteena on tuottaa tietoa päätöksenteon tueksi. Tietoja tarvitaan Suomessa jo toteutettujen markkinointia rajoittavien toimien riittävyyden arviointiin sekä muiden rajoittamistoimien toteuttamiskelpoisuuden ja vaikuttavuuden vertailuun.
Tavoitteet
Hankkeen päätavoitteena on selvittää lapset ja nuoret tavoittavan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin ohjeistusten tunnettuutta ja toimeenpanoa Suomessa sekä markkinoinnin rajoittamistoimia ja niiden toteuttamiseen vaikuttavia tekijöitä Suomessa ja kansainvälisesti. Hankkeessa hyödynnetään sekä ensisijaista, keskeisiltä kohderyhmiltä kerättävää uutta aineistoa, että toissijaista, kansainväliseen tutkimuskirjallisuuteen ja muiden hankkeiden tuloksiin perustuvaa aineistoa. Lapsiksi ja nuoriksi määritellään YK:n Lapsen oikeuksien sopimuksen mukaisesti kaikki alle 18-vuotiaat. Markkinointi määritellään WHO:n mukaan kaikenlaiseksi kaupalliseksi viestinnäksi tai toiminnaksi, jolla mainostetaan tai muuten edistetään tuotteen, palvelun tai siihen liittyvän tuotemerkin myyntiä, ja jonka tarkoituksena tai vaikutuksena on lisätä tuotteen tai palvelun tunnettuutta, vetovoimaa ja/tai kulutusta.
Toteutus
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) ja Tampereen yliopiston (TAU) yhteistyönä toteutettava hankkeessa toteutetaan kysely- ja haastattelututkimus elintarvikealan toimijoille sekä tehdään kansainvälistä vertailua. Tavoitteena on tuottaa tietoa päätöksenteon tueksi. Tietoja tarvitaan Suomessa jo toteutettujen markkinointia rajoittavien toimien riittävyyden arviointiin sekä muiden rajoittamistoimien toteuttamiskelpoisuuden ja vaikuttavuuden vertailuun.
Hankkeessa tuotetaan tilannekuva elintarvikkeiden markkinointia koskevien ohjeistusten tunnettuudesta ja toimeenpanosta sekä toteutettujen toimien riittävyydestä suhteessa kansainvälisiin parhaisiin käytänteisiin, ja esittää jatkotoimia Suomen tilanteen parantamiseksi.
Yhteistyökumppanit
Tampereen yliopisto
Yhteystiedot
Päivitetty: