LOIKKA-projektet undersöker om riktlinjerna för livsmedelsmarknadsföring som når barn och unga i Finland är tillräckliga och fungerar i praktiken

29.5.2026 9.38

Nyhet

Institutet för hälsa och välfärd (THL) och Tammerfors universitet undersöker i det LOIKKA-projekt som inleddes i vår hur väl livsmedelsföretag som verkar i Finland känner till och genomför de nationella riktlinjer för marknadsföring av livsmedel till barn och unga som publicerades år 2024.

Marknadsföring av ohälsosamma livsmedel, det vill säga livsmedel som innehåller mycket fett, salt eller socker, når barn och unga på många olika sätt och via flera kanaler – i Finland särskilt i digitala miljöer och i synnerhet vid användning av smarttelefoner. Barn och unga är mer mottagliga för marknadsföringens påverkan än vuxna. Forskning visar att marknadsföring påverkar barns och ungas matvanor, preferenser och köpbeteende och kan bidra till utvecklingen av övervikt och fetma.

I slutet av 2024 publicerades, på uppdrag av social- och hälsovårdsministeriet, riktlinjer för marknadsföring av livsmedel till barn under 18 år som en del av genomförandet av den nationella barnstrategin. Syftet är att skydda minderåriga från de skadliga effekterna av marknadsföring av ohälsosamma livsmedel.

I LOIKKA-projektet som genomförs av THL och Tammerfors universitet granskas hur väl företag inom livsmedelsbranschen känner till och implementerar riktlinjerna samt vilka faktorer som påverkar genomförandet. Projektet undersöker också erfarenheter bland unga som bor i Finland av exponering för livsmedelsmarknadsföring och deras syn på att begränsa marknadsföring. Dessutom görs en internationell jämförelse av åtgärder för att begränsa marknadsföring av livsmedel som når barn och unga.

Företag inom livsmedelsbranschen uppmuntras att dela sina erfarenheter

Inom projektet genomförs en enkät och intervjuer med aktörer inom livsmedelsbranschen, såsom företag inom livsmedelsindustrin, dagligvaruhandeln och restaurangbranschen.

Företag bjuds in att delta i enkäten eller intervjuer via direktkontakter och genom branschorganisationer. Inbjudan sprids också via THL:s och Tammerfors universitetsnätverk och elektroniska kommunikationskanaler. Svar önskas särskilt från experter som ansvarar för marknadsföring, förpackningar, produktutbud eller hållbarhet i företagen. Webbenkäten öppnas i juni och intervjuerna genomförs hösten 2026.

”Vi uppmuntrar aktörer inom livsmedelsbranschen att delta i enkäten och intervjuerna. Genom att delta kan man lyfta fram sitt företags och branschens perspektiv, utmaningar och god praxis och därmed även påverka beslutsfattandet kring marknadsföring av livsmedel”, säger universitetslärare Ulla-Maija Sutinen vid Tammerfors universitet.

Marknadsföringen av ohälsosamma livsmedel har begränsats i många europeiska länder

Genom att begränsa marknadsföringen av ohälsosamma livsmedel kan man minska exponeringen för reklam och ohälsosam konsumtion samt främja barns och ungas hälsa och välbefinnande. Världshälsoorganisationen WHO och Unicef rekommenderar att marknadsföringen begränsas, eftersom barn har rätt att skyddas mot material som är skadligt för deras välbefinnande.

Lagstiftning som begränsar marknadsföring har införts eller bereds i flera europeiska länder. I Portugal har marknadsföring av ohälsosamma livsmedel riktad till barn under 16 år varit förbjuden sedan 2019. I Norge trädde ett motsvarande förbud som omfattar alla kommunikationskanaler för personer under 18 år i kraft 2025, och i Storbritannien i början av 2026 (dock är tv-reklam tillåten kvällstid efter kl. 21). I Danmark har ett motsvarande lagförslag lagts fram.

”Den kunskap som produceras i LOIKKA-projektet stöder beslutsfattandet när man bedömer om de frivilliga riktlinjer som redan används i Finland är tillräckliga”, säger ledande expert Päivi Mäki från THL.

LOIKKA-projektet finansieras av forskningsverksamhet som stöder statsrådets beslutsfattande (VN Tutkiva). Projektet genomförs under åren 2026–2027.